Online marketing kosten zijn lastig te vergelijken zolang de meeste bureaus hun prijzen nergens publiceren. Een deel van de Nederlandse bureaus doet dat wél, en dan pas zie je hoe groot de verschillen werkelijk zijn. Hieronder staan de bedragen die bureaus zelf openbaar maken, met uitleg over wat in zo’n maandbedrag zit en welke posten er standaard buiten vallen. Dat scheelt je een stapel offertes opvragen en naast elkaar leggen.
Waaruit online marketing kosten zijn opgebouwd
Online marketing kosten bestaan bijna altijd uit drie losse delen die op één factuur belanden. Het eerste deel is het werk van het bureau zelf: strategie, uitvoering, overleg en rapportage. Het tweede deel is het mediabudget dat rechtstreeks naar Google, Meta of LinkedIn gaat. Het derde deel zijn de tools, van een SEO-pakket tot een e-mailplatform.
Die scheiding klinkt vanzelfsprekend, maar in offertes loopt het geregeld door elkaar. Een maandbedrag van 1.500 euro betekent iets heel anders wanneer daar 800 euro advertentiebudget in zit. Vraag daarom altijd of het genoemde tarief exclusief mediabudget is, en of btw erin verwerkt zit. Tasmanic vermeldt bijvoorbeeld expliciet dat alle prijzen exclusief btw en advertentiebudget zijn. Zulke voetnoten bepalen je online marketing kosten meer dan het kopbedrag.
Online marketing kosten per maand: wat bureaus publiceren
De online marketing kosten die Nederlandse bureaus zelf noemen, lopen van een paar honderd tot een paar duizend euro per maand. Whello schat 350 tot 750 euro per maand voor lokale bedrijven, 750 tot 1.250 euro voor middelgrote bedrijven en 1.250 tot 3.500 euro in competitieve markten. eRocket publiceert pakketten van 650, 1.250 en vanaf 2.000 euro.
Aan de bovenkant zit meer ruimte dan veel ondernemers verwachten. Seeders noemt 880, 1.650 en 2.750 euro per maand. Webcontent Marketing rekent 900 euro voor veertig zoekwoorden en 2.000 euro voor honderd zoekwoorden. Tasmanic publiceert 1.000, 3.500 en 7.500 euro per maand. Wie liever per uur afrekent: Afdeling Online noemt een uurtarief van 68 tot 92 euro. Die spreiding in online marketing kosten volgt vooral uit het aantal kanalen dat je laat draaien en uit de drukte in je markt.
Uurtarief, vast maandbedrag of los project
Een vast maandbedrag is de meest voorkomende vorm en werkt goed bij doorlopend werk zoals zoekmachineoptimalisatie of advertentiebeheer. Je weet wat je kwijt bent en het bureau kan vooruit plannen. Nadeel: in een rustige maand betaal je hetzelfde als in een drukke. Voor de meeste bedrijven zijn dit wel de best voorspelbare online marketing kosten.
Een uurtarief past beter bij advies, een audit of een eenmalige klus. Je betaalt precies voor wat er gebeurt, maar je hebt vooraf minder zekerheid over het totaal. Losse projecten hebben een vaste prijs voor een afgebakend resultaat. 043WEB rekent 1.099 euro voor een website van vijf pagina’s en 79 euro per extra pagina. Brutael vraagt vanaf 795 euro voor het opzetten van Google Ads, daarna vanaf 395 euro per maand voor het beheer.
Posten die buiten het maandbedrag vallen
Het maandbedrag dekt zelden alles. Deze twee posten komen er in de praktijk het vaakst bovenop en ze tillen je online marketing kosten flink omhoog.
Mediabudget
Advertentiebudget gaat rechtstreeks naar het platform. Reken bij Google Ads op minimaal een paar honderd euro per maand voordat je bruikbare data hebt.
Licenties en techniek
Denk aan hosting, een e-mailplatform, een SEO-tool of een consentoplossing. 043WEB noemt 8,49 euro per maand voor hosting en 16,49 euro voor onderhoud en licenties. Bij zwaardere pakketten lopen tools op tot enkele honderden euro’s per maand.
- ✓ Je weet vooraf welk deel naar het platform gaat en welk deel naar het bureau
- ✓ Je vergelijkt offertes op hetzelfde uitgangspunt
- ✓ Geen verrassingen op de tweede factuur
- ✓ Je kunt je budget verschuiven zonder de samenwerking open te breken
Wat de contractvorm met je factuur doet
De looptijd bepaalt hoe lang je aan een bedrag vastzit, en daar zit meer variatie in dan je zou denken. Brutael en Webcontent Marketing melden dat hun diensten maandelijks opzegbaar zijn, dus zonder opzegtermijn. Tasmanic noemt een opzegtermijn van dertig dagen. Maatwerk Online en Whello werken met drie maanden. Bij SEO Vrienden staat in de voorwaarden een looptijd van twaalf maanden met stilzwijgende verlenging.
Een langere looptijd hoeft geen probleem te zijn. Zoekmachineoptimalisatie heeft nu eenmaal maanden nodig, en een bureau dat kan doorbouwen levert vaak beter werk. Zorg alleen dat de looptijd past bij het kanaal: advertentiebeheer kun je prima maandelijks beoordelen. Vraag ook of het tarief tussentijds kan wijzigen en met welke termijn dat wordt aangekondigd. Een lange opzegtermijn werkt namelijk maanden door in je online marketing kosten nadat je al hebt besloten te stoppen.
Zo houd je grip op je online marketing kosten
Je online marketing kosten beheers je het beste door ze terug te rekenen naar omzet in plaats van naar uren. Bereken wat een klant je gemiddeld oplevert en hoeveel aanvragen je nodig hebt om quitte te spelen. Pas dan weet je of 1.500 euro per maand duur is of juist goedkoop. Zonder dat rekensommetje blijven online marketing kosten een gevoelskwestie.
Spreek daarnaast een evaluatiemoment af, bijvoorbeeld na drie en na zes maanden. Leg vast welke cijfers dan op tafel liggen. En kijk bij het vergelijken verder dan het dienstenmenu van een bureau: veel werk loopt mee binnen een pakket zonder eigen pagina. In het overzicht van marketingbureaus in Nederland staat per bureau wat er openbaar is over prijzen, tarieven en contract.
Veelgestelde vragen over online marketing kosten
Wat is een realistisch startbudget voor een mkb-bedrijf?
Voor een lokaal bedrijf ligt het instapniveau bij de bureaus die hun prijzen publiceren tussen 350 en 900 euro per maand, exclusief advertentiebudget. Whello noemt 350 tot 750 euro voor lokale bedrijven, eRocket start op 650 euro en Webcontent Marketing op 900 euro. Ligt je markt drukker, dan schuift dat bedrag omhoog.
Waarom publiceren zoveel bureaus geen prijzen?
Omdat het werk per opdrachtgever sterk verschilt en een vast bedrag dan snel misleidend wordt. Een webshop met drieduizend producten vraagt ander werk dan een installateur met één vestiging. Dat is een legitieme reden, maar het maakt vergelijken lastiger. Vraag in dat geval om een richtbedrag met een toelichting op de aannames erachter.
Zit het advertentiebudget bij de prijs inbegrepen?
Meestal niet, en dat is een van de grootste bronnen van verwarring. Het mediabudget gaat rechtstreeks naar Google of Meta en staat los van wat het bureau voor zijn werk rekent. Controleer dit expliciet in de offerte, want twee bedragen die op papier gelijk lijken kunnen in de praktijk honderden euro’s uit elkaar liggen.
Kun je online marketing kosten stap voor stap opbouwen?
Online marketing kosten laten zich prima gefaseerd opbouwen, en dat is voor veel bedrijven de verstandigste route. Begin met één kanaal waar je klanten aantoonbaar zitten, meet drie tot zes maanden, en breid pas uit als dat kanaal loopt. Zo houd je het budget behapbaar en weet je van elke euro waar hij vandaan komt.