Bij een social advertising bureau betaal je twee dingen die vaak op één regel staan: het advertentiebudget dat naar het platform gaat en de uren van het bureau. Daar komt bij dit kanaal nog een derde post bij, want zonder nieuw beeld valt een campagne binnen weken stil. Hieronder staat hoe je die posten scheidt en waarop je een social advertising bureau vergelijkt. Reken met drie bedragen, niet met één.

Wat een social advertising bureau precies doet

Een social advertising bureau koopt bereik in op platforms waar mensen niet naar je product zoeken. Dat is het verschil met zoekadvertenties en het bepaalt de hele aanpak. Er wordt gewerkt met doelgroepen op basis van interesses, gedrag en bestaande klantlijsten, en met advertenties die opvallen tussen berichten van vrienden. Social media advertising draait daarom op beeld en op de eerste drie seconden, niet op zoekwoorden. Een social advertising bureau bouwt daarnaast de meting: zonder goed ingerichte conversies weet je alleen hoeveel mensen iets zagen. Vraag ook naar remarketing, want de tweede aanraking levert bij dit kanaal vaak de verkoop op. Een social advertising bureau dat alleen op nieuw bereik stuurt, laat dat liggen. Social media advertising werkt in lagen: eerst bekend maken, dan overtuigen. Wat de dienst inhoudt, staat in de kennisbank.

Op welke platforms een social advertising bureau werkt

De keuze van het platform volgt uit je doelgroep en niet uit een voorkeur van het bureau. Voor consumentenmerken zijn Instagram en TikTok meestal het startpunt, en een instagram marketing bureau werkt daar dagelijks in. Voor zakelijke dienstverlening is LinkedIn het logische kanaal, met een hogere klikprijs en een scherpere doelgroep. Facebook blijft interessant voor een ouder publiek en voor lokale bedrijven. Vraag een social advertising bureau daarom om een onderbouwing per platform, met een geschat budget erbij. Social media advertising op vier platforms tegelijk met hetzelfde budget betekent dat er nergens genoeg gebeurt. Een instagram marketing bureau kent de eigen kanalen goed, maar adviseert zelden om ergens anders te beginnen. Vraag daarom door. De campagnes zelf lees je na bij Meta Ads en LinkedIn Ads.

Wat het kost en waar het geld heen gaat

Voor beheer publiceren bureaus zelden een apart tarief; het zit meestal in een maandpakket. De gepubliceerde bandbreedtes geven wel houvast. Whello noemt 350 tot 750 euro per maand voor lokale bedrijven en 1.250 tot 3.500 euro in competitieve markten. eRocket publiceert 650, 1.250 en vanaf 2.000 euro per maand. Tasmanic gaat van 1.000 naar 3.500 en 7.500 euro, uitdrukkelijk exclusief advertentiebudget. Afdeling Online rekent 68 tot 92 euro per uur. Daarbovenop komt beeldproductie, en dat is de post die het vaakst uitloopt. Vraag een social advertising bureau dus om drie bedragen: uren, budget en productie. Een instagram marketing bureau met eigen studio rekent een draaidag anders dan een partij die inhuurt. Een social advertising bureau dat productie buiten de begroting laat, komt in maand twee terug voor extra budget.

Vier afspraken die je vooraf vastlegt

Vier punten die je bij elk social advertising bureau uitvraagt. Ze voorkomen discussie in maand drie.

Eigendom van de accounts

Advertentieaccount en bedrijfspagina staan op naam van jouw organisatie, met de historie erin.

Hoeveel nieuwe advertenties per maand

Leg een aantal vast, want advertenties verslijten. Na twee weken kijkt niemand meer naar hetzelfde beeld.

Rechten op beeld en video

Opnames en montages zijn van jou, met bronbestanden, zodat je ze elders opnieuw gebruikt.

Wat er wordt gerapporteerd

Kosten, conversies en kosten per conversie, met een conclusie. Bereik alleen is geen rapportage.

✓ Uren, advertentiebudget en beeldproductie staan los in de offerte
✓ Het advertentieaccount blijft van jou, inclusief historie
✓ Je weet hoeveel nieuwe advertenties er per maand worden gemaakt
✓ Beeldmateriaal en montages blijven eigendom van je organisatie
✓ Elk platform is onderbouwd met een eigen budget en doel

Waarom advertenties op social sneller verslijten

Bij zoekadvertenties kan dezelfde tekst maanden mee, want er komt telkens iemand nieuw langs die iets zoekt. Op social zie je dezelfde mensen opnieuw, en een advertentie die ze vijf keer voorbij hebben zien komen werkt niet meer. Dat noemt men vermoeidheid, en het is de belangrijkste reden waarom beeldproductie in het maandbedrag hoort. Reken op drie tot vijf nieuwe varianten per maand bij een gemiddeld budget. Een social advertising bureau dat daar niets over zegt, levert na twee maanden dalende cijfers zonder verklaring. Vraag dus hoeveel varianten er in het maandbedrag zitten en wat een extra reeks kost. Werk je met creators, dan is dat een apart vak; dat leest verder op influencer marketing bureau vergelijken. Voor het dagelijkse beheer kijk je op social media bureau vergelijken.

Veelgestelde vragen over een social advertising bureau

Hoeveel advertentiebudget heb je minimaal nodig?

Reken op enkele honderden euro's per maand per platform om genoeg gegevens te krijgen voor een conclusie. Onder dat niveau leert het systeem te weinig en blijft elke uitslag toeval. Belangrijker is de concentratie: één platform met driehonderd euro levert meer inzicht dan drie met honderd euro. Laat een social advertising bureau die keuze onderbouwen.

Werkt social advertising voor zakelijke dienstverlening?

Ja, maar met een andere verwachting en een hogere prijs per klik. Op LinkedIn bereik je functietitels en sectoren nauwkeurig, en dat kost meer dan bereik op Instagram. Zakelijke campagnes leveren zelden directe aanvragen; ze zorgen dat je bekend bent wanneer iemand later gaat zoeken. Social media advertising is daar dus een investering in bekendheid. Beoordeel ze dus niet op conversies alleen.

Hoe snel zie je of het werkt?

Binnen twee tot drie weken heb je genoeg gegevens voor een eerste conclusie, mits het budget groot genoeg is. Reken daarna op een cyclus van vier weken: nieuwe advertenties maken, laten lopen, vergelijken. Social media advertising is bij uitstek een kanaal waarin je blijft testen, dus een eenmalige campagne zegt weinig.

Wie maakt het beeld?

Dat kan het bureau doen, een aparte producent of je eigen team, en alle drie werken. Wat niet werkt is beeld uit een brochure: verticaal, snel en met de boodschap in de eerste seconde is een ander vak. Een instagram marketing bureau maakt dat dagelijks. Vraag een instagram marketing bureau om advertenties die het zelf heeft gemaakt, niet om een portfolio met stockmateriaal.

Kun je dit zelf doen?

Een social advertising bureau is niet verplicht, en het opzetten van een eerste campagne lukt met de standaardinstellingen. Het verschil zit in doelgroepopbouw, meting en het tempo waarmee nieuw beeld wordt gemaakt. Wie begint, kan de opzet laten doen en daarna zelf verder. Hoe wij vastleggen wie wat levert, staat op de methodologiepagina.

Staan er meerdere bureaus voor Social advertising tussen die op papier op elkaar lijken? Lees dan hoe je het beste marketing bureau kiest en waar je in de offerte en het contract op let.

Wij nemen alleen op wat een bureau zelf op de eigen website publiceert, en werken dat overzicht met vaste tussenpozen zelf bij.