SEO uitbesteden

SEO uitbesteden is de keuze om je vindbaarheid in Google door een extern team te laten opbouwen. Anders dan bij advertenties koop je geen zichtbaarheid, maar bouw je die op, en dat kost maanden. Juist daarom is het belangrijk dat je vooraf weet welk werk er gebeurt en waarop je na een half jaar beoordeelt. Hieronder staat wat een bureau die maanden doet, wat het kost en waarop je stuurt.

Wat SEO uitbesteden in de praktijk betekent

SEO uitbesteden bestaat uit drie soorten werk die vaak op één factuur staan. Techniek gaat over laadtijd, indexeerbaarheid en de structuur van je site. Content gaat over de teksten en de zoekwoorden waarop die zijn gebouwd. Autoriteit gaat over vermeldingen en links van andere websites. Wie SEO uitbesteden overweegt, doet er goed aan die drie apart te bespreken.

Een bureau dat SEO uitbesteden aanbiedt, doet zelden alle drie even goed. De één komt uit de techniek en levert vooral audits, de ander schrijft en publiceert. Vraag daarom welk deel binnen het maandbedrag valt en wie het uitvoert. Zonder die uitsplitsing betaal je mogelijk voor een maandelijkse rapportage over werk dat elders is gedaan, of blijft een deel liggen omdat beide partijen dachten dat de ander het oppakte.

Wanneer SEO uitbesteden meer oplevert dan zelf doen

SEO uitbesteden wordt interessant zodra je markt drukker is dan je eigen kennis. In een nichemarkt met weinig concurrentie kom je met goede teksten en een snelle site een heel eind. Zodra er tien partijen om dezelfde zoekwoorden vechten, wordt het een vak apart en gaat SEO uitbesteden zichzelf sneller terugverdienen.

Het tweede moment is schaal. Een webshop met duizenden producten heeft andere problemen dan een dienstverlener met twintig pagina's: dubbele inhoud, filters die eindeloos varianten genereren, categoriestructuren die niemand meer overziet. Dat is werk waar ervaring echt verschil maakt. Ook een verhuizing naar een nieuw platform is een moment om hulp te halen, want daar gaat het vaakst iets onherstelbaar mis.

Wat zoekmachine optimalisatie uitbesteden kost

De bedragen die Nederlandse bureaus publiceren geven een bruikbare bandbreedte. Webcontent Marketing rekent 900 euro per maand voor veertig zoekwoorden, 2.000 euro voor honderd zoekwoorden en vanaf 3.500 euro voor het zwaarste pakket. Seeders publiceert 880, 1.650 en 2.750 euro per maand. Afdeling Online noemt een uurtarief van 68 tot 92 euro. Dat zijn de bedragen waar SEO uitbesteden in de praktijk op uitkomt, exclusief btw.

Bij zoekmachine optimalisatie uitbesteden zit het verschil vooral in hoeveel er daadwerkelijk wordt geproduceerd. Een pakket van 900 euro betekent meestal advies en wat kleine aanpassingen; teksten schrijven en links verdienen kost simpelweg meer uren. Vraag dus niet alleen naar de prijs, maar naar wat er per maand aan zichtbaar werk uitkomt. Dat maakt offertes onderling pas echt vergelijkbaar, zeker als het aantal zoekwoorden per pakket verschilt.

Wat je zelf aanlevert voor een vliegende start

Twee dingen bepalen of de eerste maanden productief zijn of opgaan aan wachten.

Toegang en rechten

Zorg dat Search Console, Analytics en je CMS op naam van je eigen bedrijf staan. Regel ook dat er iemand bij je websitebouwer beschikbaar is voor technische aanpassingen.

Kennis van je klanten

Lever de vragen aan die klanten stellen voordat ze kopen, en de woorden die zij zelf gebruiken. Vakjargon uit je eigen branche wijkt vaak af van wat mensen intikken.

• ✓ Je houdt de historie in Search Console als je wisselt van bureau
• ✓ Technische adviezen belanden niet maandenlang in een wachtrij
• ✓ Teksten sluiten aan op de woorden van je klanten
• ✓ Je kunt na twee kwartalen echt beoordelen in plaats van gissen

Afspraken over looptijd, rapportage en eigendom

Looptijden verschillen sterk, en dat merk je pas als je weg wilt. Webcontent Marketing meldt dat de diensten maandelijks opzegbaar zijn. Bij SEO Vrienden staat in de voorwaarden een looptijd van twaalf maanden met stilzwijgende verlenging en drie maanden opzegtermijn. Bij SEO uitbesteden bepaalt die looptijd hoe lang je aan een keuze vastzit.

Een langere looptijd is bij dit vak niet per se ongunstig, omdat resultaat nu eenmaal tijd kost en een bureau dat kan doorbouwen beter werk levert. Zorg wel dat er tussentijdse ijkpunten in staan. Spreek af dat teksten, technische documentatie en de zoekwoordanalyse van jou blijven na afloop. Vraag ook expliciet hoe er met links wordt omgegaan: gehuurde links die na opzegging verdwijnen, nemen je posities mee. Leg daarnaast vast hoe vaak je een rapportage krijgt en welke cijfers daarin staan.

Fouten bij SEO uitbesteden die je maanden kosten

De klassieke fout bij SEO uitbesteden is beoordelen op posities in plaats van op verkeer en aanvragen. Een stijging van plek veertig naar plek twintig ziet er goed uit in een rapportage, maar levert nog niets op. Vraag naar het aantal bezoekers uit Google en naar wat die bezoekers doen. Een rapportage zonder die twee getallen zegt weinig over je investering.

De tweede fout is te vroeg concluderen dat het niet werkt. Drie maanden is voor de meeste markten te kort om iets te zeggen, zeker als er eerst technische schulden moesten worden weggewerkt. Wees ten slotte voorzichtig met garanties op posities. Niemand beheerst het algoritme, en wie bij SEO uitbesteden plek één belooft, belooft iets wat hij niet in de hand heeft.

Veelgestelde vragen over SEO uitbesteden

Hoe lang duurt het voordat je resultaat ziet?

Reken op zes tot twaalf maanden voordat het effect zichtbaar is in verkeer en aanvragen. De eerste beweging in posities zie je vaak al na twee tot drie maanden, zeker bij technische verbeteringen die snel doorwerken. Hoe lang het echt duurt hangt af van hoe sterk je concurrenten zijn en hoeveel achterstand je site heeft.

Is SEO uitbesteden duurder dan advertenties?

Op korte termijn meestal wel, op lange termijn vaak niet. Bij advertenties stopt het verkeer op de dag dat je de campagne uitzet. Werk aan je vindbaarheid blijft renderen nadat je ermee stopt, al zakt het langzaam weg als je er niets meer aan doet. Veel bedrijven zetten beide in en verschuiven het accent naarmate hun posities beter worden.

Kun je linkbuilding los afnemen?

Dat kan, maar het werkt zelden goed op zichzelf. Links naar een site die technisch rammelt of dunne teksten heeft, leveren weinig op. Bureaus die alleen links verkopen zonder naar de rest te kijken, verkopen je een onderdeel in plaats van een oplossing. Vraag hoe zij de linkstrategie afstemmen op de pagina's die het moeten gaan doen.

Wat gebeurt er als je stopt met het bureau?

SEO uitbesteden hoeft geen afhankelijkheid te worden, mits je het vooraf regelt. Blijven teksten, technische documentatie en accounts van jou, dan houd je alles wat is opgebouwd. Let vooral op links: zijn die gehuurd in plaats van verdiend, dan verdwijnen ze bij opzegging en zakken je posities mee terug.