Bij een Google Ads bureau betaal je twee dingen die vaak door elkaar lopen: het advertentiebudget dat naar Google gaat en de uren van het bureau. Wie die twee niet apart uitvraagt, weet niet wat beheer eigenlijk kost. Hieronder staat welke vormen van beheer er zijn, wat Nederlandse partijen erover publiceren en welke afspraken je met een Google Ads bureau maakt voordat de eerste campagne live gaat. Dat scheelt maanden.

Wat een Google Ads bureau maandelijks doet

Het werk van een Google Ads bureau bestaat uit veel kleine ingrepen en een paar grote beslissingen. De kleine ingrepen zijn zoekwoorden toevoegen en uitsluiten, teksten testen, biedingen bijstellen en verspilling eruit halen. De grote beslissingen gaan over de vraag welke campagnestructuur bij je aanbod past en welke conversie je eigenlijk meet. Dat laatste is waar het meestal misgaat: een campagne die op formulieren optimaliseert terwijl je omzet uit telefoontjes komt, koopt het verkeerde. Wie Google Ads uitbesteden overweegt, hoort dus eerst over meten te praten en pas daarna over biedingen. Een Google Ads specialist die daar niet over begint, slaat een stap over. Vraag een Google Ads bureau daarom wat het in de eerste twee weken doet. Wat de dienst technisch inhoudt, staat in de kennisbank.

Tarieven van een Google Ads bureau vergelijken

Voor beheer zijn drie modellen gangbaar en ze zijn slecht met elkaar te vergelijken. Een vast maandbedrag, een percentage van het advertentiebudget, of een uurtarief. Brutael publiceert 795 euro voor het opzetten van Google Ads en vanaf 395 euro per maand voor beheer. 043WEB noemt 79 euro per maand. Afdeling Online rekent 68 tot 92 euro per uur. Een percentage lijkt eerlijk, maar geeft een Google Ads bureau een prikkel om budget te laten stijgen. Vraag daarom altijd het aantal uren achter het bedrag. Wie Google Ads uitbesteden wil vergelijken, rekent alles om naar uren per maand; dan blijkt of 395 euro veel of weinig is. Twee uur is onderhoud, acht uur is echt sturen. Een Google Ads specialist kost per uur meer dan een junior, en levert dat vaak terug in verspilling die niet wordt gemaakt.

Meten voordat je gaat adverteren

Adverteren zonder betrouwbare meting is budget uitgeven zonder terugkoppeling. Voordat een campagne aan gaat, horen drie dingen te staan: conversies die overeenkomen met echte omzet, uitsluiting van je eigen bezoek en een waarde per conversie. Zonder die waarde optimaliseert het systeem op aantallen, en dan komen er twintig goedkope aanvragen binnen waar niets uit volgt. Een Google Ads specialist begint daarom bij de meetopzet en niet bij de zoekwoorden. Een Google Ads bureau dat meteen met zoekwoorden begint, verkoopt uren zonder fundament. Vraag een Google Ads bureau ook hoe telefoongesprekken worden geteld, want bij veel bedrijven komt daar de omzet vandaan. Hoe metingen worden ingericht en door welke bureaus, staat bij webanalytics. Verkoop je producten, dan hoort een productfeed erbij; dat leest verder bij Google Shopping.

Vier afspraken die je vooraf vastlegt

Vier punten die je bij elk Google Ads bureau apart uitvraagt.

Eigendom van het account

Het advertentieaccount staat op naam van jouw bedrijf, met de volledige historie erin. Dat maakt overstappen mogelijk.

Uren per maand

Leg vast hoeveel uur er in het beheer zit en wat er gebeurt als er meer nodig is.

Wie het werk doet

Vraag naar de naam van de beheerder en hoeveel accounts die persoon draait.

Wat er wordt gerapporteerd

Kosten, conversies, kosten per conversie en de conclusie. Niet alleen kliks en vertoningen in een dashboard.

✓ Advertentiebudget en beheerkosten staan als losse posten in de offerte
✓ Het account blijft van jou, inclusief de opgebouwde historie
✓ Je weet hoeveel uur een Google Ads bureau per maand levert
✓ Conversies zijn gekoppeld aan omzet, niet aan formulieren alleen
✓ De rapportage eindigt met een besluit, niet met een dashboardlink

Wanneer adverteren niet de beste eerste stap is

Bij een klein budget in een dure markt gaat het snel mis. Kost een klik vier euro en zet één op twintig bezoekers door, dan is een aanvraag tachtig euro aan advertentiegeld. Bij een gemiddelde order van honderd euro klopt die rekening niet meer. Kijk in dat geval eerst naar de landingspagina, want daar valt vaak meer te halen dan in de campagne zelf. Wie Google Ads uitbesteden overweegt met een budget onder 500 euro per maand, kan beter eerst die pagina verbeteren. Een Google Ads bureau dat dat zegt in plaats van meteen een campagne op te zetten, denkt met je mee. Vergelijk het daarnaast met vindbaarheid: die kost meer tijd maar geen kosten per klik. De bandbreedte daarvan staat bij wat SEO kost; partijen vergelijk je op sea bureau vergelijken.

Veelgestelde vragen over een Google Ads bureau

Wat kost beheer per maand?

De openbaar gepubliceerde bedragen lopen van 79 euro per maand voor een kleine campagne tot vanaf 395 euro voor regulier beheer, met een eenmalige opzet van rond 795 euro. Uurtarieven liggen tussen 68 en 92 euro. Reken het altijd om naar uren, want dan pas kun je het ene Google Ads bureau naast het andere leggen. Het advertentiebudget staat daar volledig los van.

Hoeveel advertentiebudget heb je minimaal nodig?

Dat hangt volledig af van de klikprijs in jouw markt, niet van een vast minimum. Reken uit hoeveel kliks je nodig hebt voor één klant en vermenigvuldig dat met de klikprijs. Kom je daarmee boven wat een klant je oplevert, dan is zoekadvertentie niet het juiste kanaal. Vraag een Google Ads specialist om die rekensom vóór de start.

Is een percentage van het budget een eerlijk model?

Het is gangbaar, maar het legt de prikkel op de verkeerde plek: hoe hoger jouw budget, hoe hoger de vergoeding. Bij een stabiel budget maakt het weinig uit, bij groei kan het oplopen zonder dat er meer werk bij komt. Wie Google Ads uitbesteden op deze manier afrekent, spreekt beter een maximum af. Een vast bedrag met een afgesproken urenaantal is beter te controleren en makkelijker te vergelijken.

Hoe snel zie je of het werkt?

Binnen twee tot vier weken heb je genoeg data voor de eerste conclusies, mits er genoeg kliks per week zijn. Bij lage volumes duurt het langer, simpelweg omdat er te weinig gebeurt om verschil te zien. Spreek met je Google Ads bureau af dat je na vier en na acht weken een inhoudelijke evaluatie krijgt.

Kun je Google Ads zelf beheren?

Een Google Ads bureau is niet verplicht, maar reken op een leercurve van maanden. Het opzetten lukt met de standaardinstellingen; het verschil zit in uitsluitingen, biedstrategie en meten. Wie Google Ads uitbesteden te vroeg vindt, kan een Google Ads specialist inhuren voor de opzet en het beheer daarna zelf doen. Hoe wij vastleggen wie wat levert, staat op de methodologiepagina.

Staan er meerdere bureaus voor Google Ads Search tussen die op papier op elkaar lijken? Lees dan hoe je het beste marketing bureau kiest en waar je in de offerte en het contract op let.

Wij nemen alleen op wat een bureau zelf op de eigen website publiceert, en werken dat overzicht met vaste tussenpozen zelf bij.